书店未来:元宇宙会是答案吗?

作     者：雷蕾 李黎 

作者机构：中央民族大学新闻与传播学院 

出 版 物：《中国出版》 (China Publishing Journal)

年 卷 期：2023年第1期

页      面：10-15页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：2019年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于演化博弈的互联网广告流量欺诈的治理研究”(19YJCZH075)阶段性研究成果。 

主　　题：元宇宙 书店 空间生产 数字化身 

摘      要：元宇宙概念的兴起激发了出版业关于未来图景的诸多想象。实体书店、出版社、数字阅读平台等纷纷提出建设元宇宙书店的设想。元宇宙书店是以出版业的资源禀赋、数字化转型的多年积累、元宇宙的技术逻辑为基础而建构起来的虚拟空间;该空间由公共空间、书中世界以及个人空间叠加而成,融合了网上书店的便捷性与实体书店的沉浸感,也成就了用户在虚拟空间里的任意流动。用户以数字化身在元宇宙空间里活动,理想自我构建与沉浸式体验都将对现有的阅读活动、知识获取以及文化传承产生深远影响;书店营销传播的直面对象也从消费者转向消费者的数字化身,营销方式与效果势必因数字化身的中介而发生改变;数字虚拟人的创建也为元宇宙书店中的阅读、社交与营销活动注入了新的角色与功能。