THBV品牌价值视域下的贵州牙舟陶器品牌开发路径

作     者：周东梅 吴翔 冯信群 ZHOU Dong-mei;WU Xiang;FENG Xin-qun

作者机构：东华大学服装与艺术设计学院上海200051 

出 版 物：《贵州民族研究》 (Guizhou Ethnic Studies)

年 卷 期：2023年第44卷第1期

页      面：184-190页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-理论经济学] 

基　　金：国家社科基金重大项目“设计形态学研究”(项目编号:17ZDA020) 上海市教育科学研究一般项目(项目编号:C2022151) 上海市设计学Ⅳ类高峰学科资助项目—时尚创新服务与系统设计研究—DD18002的阶段性成果。 

主　　题：非物质文化遗产 牙舟陶器 品牌价值 品牌开发 

摘      要：在我国倡导非物质文化遗产生产性保护的大背景下,品牌化是用生产性商业手段保护非遗文化的有效机制。目前国外陶瓷品牌占据高端市场,国内陶瓷品牌建设乏力,为了改善国家级非遗贵州牙舟陶器品牌意识薄弱及缺乏科学规划的现状。采用Time-Honored Brand Value (简称THBV)品牌价值模型分析牙舟陶器的文化价值、社会价值和市场价值。阐述牙舟陶器在非遗与品牌双向加持下的发展策略,从文化基因协同创新意识的品牌架构;体验性和数字化双轨的品牌传播;基于外延合作模式的品牌营销三个方面构建品牌路径。品牌开发是牙舟陶器兼顾文化性和商业性行之有效的手段,生产性保护和创新性传承促进品牌价值相互转化,使牙舟陶器传统烧制技艺的当代文化精神得以可持续健康发展。