文情图意总相宜:基于眼动实验的平面公益广告设计传播效果研究
An Eye-tracking Experiment on Print Public Service Advertising Design作者机构：复旦大学新闻学院上海200433 中国科学院心理研究所北京100101
出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)
年 卷 期：2022年第200卷第12期
页 面：91-106,124页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：国家社科基金重点项目“新媒体文化对新时代中国创新型发展的理论支援和实践路径”(21AXW010) 复旦大学新闻学院一流学科项目 “起行计划”公益传播研究项目
摘 要：本研究聚焦平面公益广告创意设计,采用眼动实验法,以颜色、图像和文本三个基本元素为切入点,探究一致性原则对平面公益广告的作用。研究发现,颜色和图像的经验一致以及颜色、图像和文本的情境一致都能引起更好的广告注意、广告喜爱度和广告分享意愿;但在广告记忆方面,冲突特征的广告记忆效果更好,采用一致性原则的广告更容易引发错误记忆。此外,研究证实了颜色对平面公益广告创意的重要性。
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