李宁品牌动态管理策略分析
作者机构：西华大学体育学院四川成都610039
出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)
年 卷 期：2022年第31期
页 面：3-6页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：国民经济的增长拉动了体育产业的快速成长,在需求、政策和资本三者的驱动下,体育用品产业迎来了转型升级期。同时,从国内外近十年的发展趋势来看,我国以运动鞋为核心的体育用品开始发挥国际文化影响。本文梳理中国体育产业发展与李宁品牌的发展史,总结了不同时期品牌管理策略对品牌发展的作用,其在不同时期采取的管理策略,通过策略转变和动态调整,线下和线上打造较强的市场根基,实现资产在2015年~2020年期间的10倍增长,顺利完成企业转型升级。
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