“点赞”还是“评论”?社交媒体使用行为对个人社会资本的影响——基于微信朋友圈使用行为的探索性研究

作     者：周懿瑾 魏佳纯 

作者机构：中山大学公共传播学系广东广州510006 百度在线网络科技有限公司品牌市场部市场北京100085 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2016年第1期

页      面：68-75,149页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：教育部青年项目"能力运气:品名的暗示性意义对消费者认知 态度和行为的影响"(12yjc630323)的资助 中山大学社科培育项目"营销性微电影传播效果 影响因素及其机制研"(1309053)的资助 

主　　题：点赞 评论 微信 社交网络 社会资本 

摘      要：社交网络化的出现改变了人们的沟通方式和信息传播渠道,点赞作为一种一键式的懒惰社交,因其维护关系的低成本性,近年来风靡社交网络。本文选择微信朋友圈作为研究平台,通过问卷调查,分析了个体的点赞行为对于他们社会资本的影响,并与评论行为的影响进行对比,以探索这两种网络互动行为对于个人社会资本的影响与贡献。研究以中山大学学生为样本,共回收313份问卷,通过t检验、偏相关分析和结构方程建模,发现评论行为能够增加个体的桥接型和凝聚型社会资本,而单独的点赞行为对这两类社会资本的增加都没有积极影响;只有配合评论行为,点赞对社会资本的促进作用才能够产生。本文从社会资本出发,探索社交网络不同功能的使用所带来的影响,充实和丰富了这一领域的研究。