怀旧广告:怀旧物的社会生命延伸与品牌的价值重构
作者机构：东北林业大学广告学系 龙岩市委党校
出 版 物：《国际品牌观察》 (GLOBAL BRAND INSIGHT)
年 卷 期：2022年第9期
页 面：18-19页
学科分类：04[教育学]
基 金：国家社科基金项目“气候传播中非国家行为体的角色定位与整合路径研究”（项目批准号：22BXW068）的阶段性成果
主 题：价值重构 广告传播 物的社会生命 互动空间 时空界限 多元主体 怀旧 跨区域
摘 要：广告传播构建了商品社会独特的行动场景,不仅追逐新,还致力于激活旧。怀旧广告创设出超越时空界限的怀旧物、品牌和消费者等多元主体的相遇及互动空间。在这里,情感、记忆、知识相互作用,“过去与“现在碰撞,怀旧物在跨时间、跨区域、跨文化的变动中,获得新的文化意义,书写了新的生命故事。品牌在将怀旧物与广告商品结合的过程中,不断丰富自身内涵,并实现价值重构。
维普期刊数据库
同方期刊数据库