基于眼动分析篮球赛事转播中不同位置背景广告视觉注意的差异

作     者：周志强 吕中凡 ZHOU Zhi-qiang;LV Zhong-fan

作者机构：辽宁师范大学体育学院辽宁大连116029 辽宁师范大学运动人体科学重点实验室辽宁大连116029 

出 版 物：《福建体育科技》 (Fujian Sports Science and Technology)

年 卷 期：2022年第41卷第6期

页      面：27-31页

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 

基　　金：辽宁省教育厅人文社科青年项目(WQ20200012) 

主　　题：眼动实验法 视觉注意 注视时间 注视次数 篮球赛事转播 背景广告 

摘      要：目的:探究篮球赛事转播过程中不同位置背景广告的总视觉注意和单位面积视觉注意的差异,从而为赛事运营方设计广告位置和品牌赞助方优化投放策略时提供参考。方法:通过头戴式眼动追踪技术,应用眼动实验法和情景实验法,记录33名体育专业大学生观看2020年中国男子篮球职业联赛总决赛视频片段的眼动指标,通过眼动处理软件对比赛视频进行兴趣区(AOI)的划分和面积计算,分析各兴趣区背景广告的总视觉注意和单位面积视觉注意的差异。结果:不同位置背景广告的注视时间、注视次数、单位面积注视时间和单位面积注视次数均具有显著性差异(P0.001)。结论:在篮球赛事转播中,不同位置背景广告的总视觉注意和单位视觉注意均具有显著性差异,边线区视觉注意效果最好,底线区和地板区次之,篮架区最差。底线区的视觉注意效率最高,地板区和边线区次之,篮架区最差。建议研究人员在制定投放策略时,应充分考虑不同位置背景广告视觉注意的差异,从而达到更好的曝光和传播效果。