基于新媒体平台的侨批档案推广策略研究

作     者：李海涛 陈思伶 何欣彤 林可楠 段丹 李晓晓 Li Haitao;Chen Siling;He Xintong;Lin Kenan;Duan Dan;Li Xiaoxiao

作者机构：中山大学信息管理学院 中山大学政治与公共事务管理学院 

出 版 物：《文献与数据学报》 (Journal of Library and Data)

年 卷 期：2022年第4卷第4期

页      面：22-34页

学科分类：12[管理学] 1205[管理学-图书情报与档案管理] 120401[管理学-行政管理] 1204[管理学-公共管理] 120503[管理学-档案学] 

基　　金：中山大学2022年本科教学质量工程类项目“‘档案文献编纂学’一流本科课程建设研究”项目研究成果之一 

主　　题：侨批档案 侨批档案推广 新媒体 7Ps服务营销理论 

摘      要：[目的 /意义]基于侨批档案推广实践和新媒体技术在古籍推广中的运用，探索利用新媒体技术推广侨批档案的策略，构建活化侨批档案、传承侨批文化、延续侨批记忆的路径。[方法 /过程]运用7Ps服务营销理论，基于扎根理论从推广主体、形式、内容、效果和宣传方式五个角度对侨批档案推广案例进行编码分析，总结侨批档案资源特性及推广中存在的问题。借鉴新媒体环境下的古籍推广经验，探索新媒体与侨批档案推广的融合之道。[结果 /结论]针对侨批档案推广存在的社会力量能动性欠缺、内容挖掘不足、新媒体技术运用不够充分等问题，应通过推广主体社会化、推广形式和宣传方式融合新媒体技术、推广效果分众化等策略发挥新媒体技术的优势，推动珍贵的侨批档案进一步走向社会公众。