湖南老字号招牌广告的特征、价值与影响研究
作者机构：娄底职业技术学院文化传播学院娄底417000
出 版 物：《老字号品牌营销》 (China Time-honored Brand)
年 卷 期：2022年第23期
页 面：5-7页
学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：2019年度湖南省社会科学成果评审委员会课题:湖南老字号招牌广告搜集整理及其当代价值研究(课题编号:XSP19YBC030)的研究成果。
摘 要：湖南老字号招牌广告是一种特殊的商业文化符号,以其独特的表现元素符号构建起产品的文化想象空间,丰富产品指示意义,使顾客自觉消费广告产品。老字号招牌广告的象征性、文化性、艺术性特征,使湖南老字号招牌广告具有无限的文化张力与想象张力,在营销产品、沟通情感、构建品牌上具有重要的符号价值,在现代招牌广告的技术性与创意性、工具性与文化性、传统性与现代性的融合上提出了一些理性思考。
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