刘畊宏现象的背后:明星直播健身对受众健身行为意向的影响机制

作     者：刘雷 史小强 LIU Lei;SHI Xiaoqiang

作者机构：上海体育学院经济管理学院上海200438 

出 版 物：《武汉体育学院学报》 (Journal of Wuhan Sports University)

年 卷 期：2022年第56卷第11期

页      面：37-44,60页

核心收录：

学科分类：04[教育学] 

基　　金：国家社会科学基金项目(21CTY006)。 

主　　题：直播健身 健身行为 心流体验 影响机制 刘畊宏现象 

摘      要：为深入探讨明星直播健身对受众健身行为意向的驱动机制,该文以刘畊宏直播健身爆红现象为研究缘起,立足当前我国线上健身环境,综合信源可靠性理论、信源吸引力模型与心流理论,通过对561名观看过刘畊宏健身直播操的用户进行调查,采用PLS-SEM对所构建的模型进行检验。结果:(1)直播明星的专业性、吸引力、互动性特质通过正向影响受众观看直播健身的心流体验进而影响受众的健身行为意向;(2)直播健身内容的有用性、易用性、娱乐性特征通过正向影响受众观看直播健身的心流体验进而影响受众的健身行为意向;(3)健康意识在受众心流体验与健身行为意向之间起到正向调节作用。结论:(1)直播明星的专业性、吸引力、互动性特质是在线主播影响受众健身行为意向的主要变量。(2)直播健身内容的有用性、易用性以及娱乐性特征是影响受众健身行为意向的重要因素。(3)健康意识是受众心流体验与健身行为意向之间的正向调节因素。基于此,为进一步发挥直播健身对全民健身的促进作用提出了对策与建议。