劝服与奖励：主流媒体如何走进青年用户

作     者：葛彬超 

作者机构：中山大学传播与设计学院 

出 版 物：《新闻与传播研究》 (Journalism & Communication)

年 卷 期：2022年第29卷第10期

页      面：64-79+127页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家社科基金后期资助项目“媒介智能化与马克思主义新闻观中国化研究”(项目编号:20FKSB022)的阶段性研究成果 

主　　题：主流媒体 青年用户 媒介系统依赖理论 扎根理论 霍夫兰劝服模式 

摘      要：用主流价值观引导青年人，让青年人的发展与时代发展同频共振是国家永葆发展活力的源泉。因此，对青年用户的争取一直是主流媒体试图解决的问题，也是主流媒体多年来面临的难题。尽管主流媒体已经通过加强自身建设去“走近青年用户，但依然难以“走进青年用户。以往学术界多是基于量化层面针对青年用户的媒介接触与使用进行现象层面的描述，论文在以往研究的基础上，以媒介系统依赖理论为理论根据，以扎根理论为数据分析方法展开实证研究。研究发现，青年用户对主流媒体的弱依赖关系源自于习惯，即认知习惯和使用习惯。针对这一问题，该研究以用户为对象进行数据分析，联系媒介、社会与用户之间的相互作用，将数据分析结果应用于媒介操作层面，并在研究中丰富了媒介系统依赖理论的研究视野，同时参考霍夫兰劝服模式提出通过劝服去重塑用户习惯，通过奖励去培养用户忠诚度。