认知竞争时代的传播转向与操作策略

作     者：喻国明 颜世健 

作者机构：北京师范大学新闻传播学院 北京师范大学传播创新与未来媒介实验平台 

出 版 物：《东南学术》 (Southeast Academic Research)

年 卷 期：2022年第6期

页      面：227-237+248页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“中国主流媒体传播力绩效评估研究”(项目编号:20JJD860001) 

主　　题：认知竞争 传播转向 算法环境 认知机理 传播策略 

摘      要：认知决定着人们行为的边界，社会各个领域关于认知竞争的讨论，凸显出认知在当下社会具有的独特价值。从传播学视角分析认知竞争背后自大众媒介时代到数字媒体时代的传播转向可以发现：在媒介环境的转向中，短程记忆与浅化思维、高决策成本、用户权利异化和多场域的情感共振成为新的常态；在社会结构的转向中，圈层化的组织形式、非理性的决策要素和“拥抱不确定的社会心理成为关键的变化。以此初步探究当下认知竞争的作用机制和操作策略，在作用机制层面，认知竞争主要以算法环境与深度媒介化为土壤，通过对薄弱环节的突破，从而引发短期的认知偏差和长期的启动效应；在策略机制层面，认知竞争应以“圈层进入为渠道策略、以传播修辞为话语策略、以消减“文化折扣为符号策略，来实现对信息编码、信息传输和信息解码等过程的优化。