绿色教育与绿色消费意愿:绿色素养和绿色消费态度的链式中介作用

作     者：张懿玮 徐爱萍 Yiwei Zhang;Aiping Xu

作者机构：上海交通大学城市科学研究院上海200240 上海杉达学院管理学院上海201209 上海第二工业大学经济与管理学院上海201209 

出 版 物：《教育与经济》 (Education & Economy)

年 卷 期：2022年第38卷第5期

页      面：11-20,57页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0401[教育学-教育学] 04[教育学] 0201[经济学-理论经济学] 040101[教育学-教育学原理] 

基　　金：上海市哲学社会科学规划一般课题“上海建设全球卓越服务型城市的路径研究”(项目编号:2018bck001)。 

主　　题：绿色教育 绿色消费意愿 绿色素养 绿色消费态度 

摘      要：国外有观点认为当前的绿色教育是失败的,绿色教育并不会使消费者产生强烈的绿色消费意愿。以中国消费者为研究对象,通过实证分析,研究发现绿色教育能够显著提升消费者的绿色消费意愿。从作用机制上看,在绿色教育和绿色消费意愿关系中,消费者绿色素养和绿色消费态度不仅分别产生中介作用,而且通过绿色素养提升绿色消费态度产生链式中介作用。多重中介效应表明,相比绿色素养,绿色消费态度的中介作用更强。比较正式绿色教育和非正式绿色教育,非正式绿色教育对消费者绿色消费意愿的影响更大。总体看,在中国,绿色教育在促进消费者绿色消费意愿方面是卓有成效的。