考虑平台自有品牌引入及生产方式的供应链成员销售模式选择

作     者：张李浩 周世清 常陆雨 

作者机构：上海海事大学物流研究中心 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2022年

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金面上项目（71971137） 上海市“晨光计划”项目（20CG56） 上海市“科技创新行动计划”软科学重点项目（22692110700，21692109300） 

主　　题：销售模式选择 自有品牌产品 生产方式 均衡策略 

摘      要：本文以一个制造商和一个零售平台组成的两级供应链为研究对象，构建了转售和代销两种模式下平台是否引入自有品牌产品，以及引入自有品牌产品后选择何种生产方式（平台自建工厂生产，链上/链外制造商代工生产）八种情景下链上成员的收益模型，求解出相应的最优解并探讨了制造商和平台销售模式、平台自有品牌引入及生产方式选择的均衡策略。研究发现：制造商和平台的销售模式选择存在较大冲突，然而通过帕累托改进能实现链上成员销售模式的协调。平台的自有品牌引入及生产方式决策与销售模式相关：在转售模式下，平台总是会引入自有品牌产品，并选择自建工厂或链外制造商代工生产；然而，在代销模式下，当自有品牌产品质量较高且自建工厂成本适中或较高时，平台有不引入自有品牌或引入后通过链内制造商代工生产的动机。