动静态海报的图像叙事比较与策略分析

作     者：王为凯 何征 WANG WEIKAI;HE ZHENG

作者机构：浙江农林大学艺术设计学院 

出 版 物：《设计》 (Design)

年 卷 期：2022年第35卷第17期

页      面：90-93页

学科分类：13[艺术学] 

主　　题：图像叙事 比较 叙事策略 表征 意指 

摘      要：探究动静态海报在图像叙事中的区别,优化图像叙事的设计策略。基于图像叙事理论和比较艺术学理论,通过实例分析,将动静态海报在图像叙事中的表征层和意指层进行对比,针对比较所得的优劣提出对应的优化叙事的设计策略。动态海报对图像叙事的表征层进行了优化,但优化的表现效果导致了深层意指的弱化,而静态海报在表层虽缺乏优势,但在深层叙事中更具可读性。针对这一互补的现象,动态海报在表层叙事上要注意画面整合,在深层叙事上应精简叙事手段,注重反复叙述的削弱。静态海报在表层要注重画面效果的强化与创新,在深层要减少常规叙事手法的使用,尝试多种手法组合和新手法的开拓。两者在图像叙事层面各有优劣,且这种优劣关系是互补的,弱化动态海报的反复性和加强静态海报的表现效果对海报中图像叙事设计有很大帮助,有助于减少海报设计中图像华而不实现象的发生。