赞助事实揭露与否下微信营销信息质量对分享意愿的影响研究
Exploring the Impact of Wechat Marketing Information Quality on Sharing Intention Conditional on Sponsorship Disclosure作者机构：上海交通大学安泰经济与管理学院上海200030
出 版 物：《上海管理科学》 (Shanghai Management Science)
年 卷 期：2022年第44卷第5期
页 面：90-95页
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：微信营销 赞助事实揭露 信息质量 信息可信度 分享意愿
摘 要：影响力营销可将微信作为执行平台,已有许多微信第三方公众号与产品厂商合作,其以代言人式的营销期望扩大信息分享范围,然而存在营销过程中是否揭示收受厂商赞助的差异处。因此,主要研究信息质量对于用户分享意愿的效应,并检验赞助事实揭露在其中的调节效果。实验结果显示:(1)当微信营销信息质量较高时,用户将有相对高的信息可信度感知,从而引发更高的信息分享意愿;(2)当微信营销过程中进行产品厂商赞助事实明确揭露时,会抑制用户的信息分享意愿。
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