网络消费行为影响因素组合及其效应研究
Research on the Combination of Influencing Factors and Effects of Online Consumption Behavior作者机构：山西金融职业学院山西太原030008
出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)
年 卷 期：2022年第19期
页 面：49-51页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：山西省社会科学联合会省级课题“消费扶贫背景下‘直播电商+特色农产品’的发展策略研究”(编号SSKLZDLT2020216)
摘 要：现代互联网信息技术推动电子商务迅猛发展,网络消费行为受不同因素影响呈现多样化、个性化、高频化以及差异化特征。本文采用问卷调查和访谈所获取的数据,运用定性比较分析法探讨影响网络消费行为的因素组合及其效应,并利用logistic回归定量分析其主要影响因素,验证定性比较分析结论的正确性。结论得出3组影响因素组合,即“快递效率+推荐度+支付方式“信息互动+支付方式+偏好相符度和“信息互动+产品好评度+推荐度,经检验,“快递效率+推荐度+支付方式因素组合产生的效应最优。最后,根据结论提出相关策略建议。
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