人格特质理论视角下东南亚国家对中国旅游形象感知差异研究

作     者：李雪松 陈秀珍 郭弯弯 许秋云 Li Xuesong;Chen Xiuzhen;Guo Wanwan;Xu Qiuyun

作者机构：云南财经大学旅游与酒店管理学院昆明650221 云南财经大学旅游与文化管理研究生教育中心昆明650221 

出 版 物：《中国生态旅游》 (Journal of Chinese Ecotourism)

年 卷 期：2022年第12卷第3期

页      面：456-471页

学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：教育部人文社会科学研究西部和边疆地区项目(19XJA630002) 国家社会科学基金重点项目(21AJY023) 文化和旅游部智库项目(18ZK02)。 

主　　题：国家旅游形象 目的地性格 感知差异 人格特质理论 东南亚国家 中国 

摘      要：国家旅游目的地性格是影响国家旅游形象和国际游客旅游决策的关键因素,对入境旅游市场营销具有指导意义。本文运用内容分析法、扎根理论研究法,对东南亚3个国家的中文主播网络视频、在华留学生及其亲属的访谈内容进行分析,以探究东南亚国家人们对中国旅游目的地性格维度感知强度和差异。研究表明:根据感知强度大小,东南亚国家对中国旅游目的地性格维度感知依次是能力、真诚、魅力、友善和侠义。东南亚国家对中国旅游目的地性格维度感知存在国别差异,其中,越南人和缅甸人的感知总体呈正面,感知维度分别是“友善“魅力和“侠义“斯文;老挝人感知相对负面,感知维度为“随性“自我。据此建议中国加强与东南亚国家的文化交流,区别不同国家人们的感知特点,进一步强化正面性格感知,调整和优化针对负面性格感知的宣传策略。