论中国元素的对内传播与中国品牌构建--以国潮为例

作     者：刘冰坤 Liu Bingkun

作者机构：四川大学文学与新闻学院四川成都610207 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2022年第13卷第16期

页      面：248-250页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

主　　题：中国元素 中国品牌 国家资产 对内传播 国潮 

摘      要：品牌是国家间竞争的重要助力,中国在全球化发展过程中愈加重视品牌的作用。实证研究证明,国家资产在品牌的对内对外发展中均可起到正向作用,中国元素作为国家资产的重要部分和中国的象征,在中国品牌的构建中起到了独特的作用,但具体产生作用的机制却缺乏相关研究。文章从中国品牌所运用的中国元素角度出发,采用文本分析方法,以国潮相关案例为分析对象,探析中国元素得以成功的说服路径,分析国潮获得成功的原因,得出国潮以中国元素符号的大量展示和广泛的集体社群解释做基础,成功将中国元素的解释项指向中国,帮助获得民众认可和增强民族自信及国家认同感的结论,并提出中国品牌在国内外发展的相关建议,旨在为中国品牌未来发展提供参考。