意愿的货币化评估:条件估值法在媒体公共服务价值评估中的应用及前景

作     者：殷琦 祁琪 Yin Qi;Qi Qi

作者机构：厦门大学新闻传播学院福建厦门361005 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2022年第8期

页      面：58-65,88页

核心收录：

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：福建省高校以马克思主义为指导的哲学社会科学学科基础理论研究课题“融合背景下做大做强主流媒体平台研究”(JSZM2020008) 

主　　题：条件估值法(CVM) 媒体公共服务 陈述偏好 支付意愿(WTP) 

摘      要：价值评估对建立媒体公共服务的规范性与正当性、保证媒体资源分配与政策实施的合理性意义重大。作为一种典型的陈述偏好调查方法,条件估值法(CVM)通过构建假想市场引导受访者表达对公共物品的支付或受偿意愿,以此估算公共物品的货币化价值,它既契合了当下公共服务模式转型与新公共服务理念对公众参与和公众需求的倡导与强调,也因公众内容付费习惯的逐渐养成而具备可实践性。文章梳理了CVM的起源、发展与特点,并介绍与分析了这一方法在媒体公共服务价值评估中的操作流程及应用前景,以期为中国的媒体公共服务价值评估的研究和实践提供一种新的思路与方法。