短视频助力科普期刊品牌运营的路径及对策

作     者：赵鑫 韩瑞麟 李琦 ZHAO Xin;HAN Ruilin;LI Qi

作者机构：天津工业大学人文学院天津市300387 曲阜师范大学传媒学院山东省日照市276826 山东师范大学新闻与传媒学院山东省济南市250014 

出 版 物：《中国科技期刊研究》 (Chinese Journal of Scientific and Technical Periodicals)

年 卷 期：2022年第33卷第7期

页      面：909-916页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：2019年山东省高等学校青创科技计划“儒学思想指引下山东综艺内容生产创新发展研究”(2019RWH001) 2021年山东省社会科学规划研究项目“短视频中儿童媒介形象的建构偏差与引导策略研究”(21CXWJ04) 

主　　题：科普期刊 短视频 品牌运营 

摘      要：【目的】探索短视频助力科普期刊品牌运营的创新路径,为我国科普期刊在新媒体时代的品牌化发展提供合理方案。【方法】运用案例分析法、对比研究法等,总结归纳目前我国科普期刊借助短视频进行品牌运营过程中存在的问题,以SICAS-AARRR复合模型为切入视角,探索短视频助力科普期刊品牌运营的对策。【结果】科普期刊借助短视频进行品牌运营时可以增强期刊与用户的相互感知,以获取用户;添加短视频互动元素,以激活用户;创新短视频生产模式连接期刊与用户,以留存用户;打造“视频+购买模式,使用户变现;借助短视频进行“体验-分享-推荐,增强品牌活力。【结论】科普杂志社应创新思维,明确定位,积极“走出去;品牌运营部门应完善建制,建立新媒体账号矩阵;视频编辑团队应创新短视频内容和形式,提高短视频生产水平。