社群营销视域下私域流量建设研究——以蔚来汽车为例
Research on Intranet Digital Flow Construction from the Perspective of Community Marketing——Taking NIO as an Example作者机构：郑州大学管理学院河南郑州450001
出 版 物：《中国商论》 (China Journal of Commerce)
年 卷 期：2022年第15期
页 面：22-24页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：现代社会,人们的社会关系更加复杂,出现了除地缘、血缘、亲缘以外的以兴趣爱好为纽带形成的趣缘群体。同时,随着互联网经济的发展,流量见顶,企业开始由公域流量转向关注私域流量,而趣缘群体这一网络群体恰恰迎合了企业需要构建自身流量池的需求。趣缘群体的形成为企业引入流量;群体的维护为企业留存流量;趣缘群体之间的比较为企业进行了流量筛选,留下更为忠诚的用户;趣缘群体对企业的认同帮助企业进行流量转化;群体成员的积极互动推动流量存续。
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