目的地制度性行为对目的地品牌资产的作用路径研究——来自西北五省旅游业的市场证据

作     者：韩慧林 邹统钎 HAN Hui-lin;ZOU Tong-qian

作者机构：北京开放大学旅游管理学院北京100081 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院北京100024 

出 版 物：《人文地理》 (Human Geography)

年 卷 期：2022年第37卷第3期

页      面：183-192页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家社会科学基金青年项目(17CGL026) 

主　　题：目的地制度性行为 品牌资产 品牌合理性 目的地熟悉度 

摘      要：在旅游消费升级驱动下,目的地品牌化日益成为国内外旅游业竞争的焦点。本文基于制度理论,从游客的全新视角探究在现有的制度环境中目的地的相关制度性行为如何影响目的地品牌资产。数据显示,旅游目的地不但可以通过制度性行为正向影响目的地品牌资产,还会通过品牌合理性的中介作用间接影响品牌资产;研究还进一步发现,不同于一般的精细加工可能性模型适用机制,目的地制度性行为效应的大小独立于目的地熟悉度的高低,目的地熟悉度并不是目的地制度性行为发挥效应的外部条件。本文的研究结论不仅展现了制度效力对目的地品牌建设的重要作用,还能进一步丰富目的地品牌资产研究的路径和方法,并为目的地营销实践提供有价值的参考。