泛广告传播下新媒体创意传播管理的意义表达
作者机构：南昌航空大学科技学院
出 版 物：《采写编》 (Journalism & Media Studies)
年 卷 期：2022年第7期
页 面：102-104页
学科分类：04[教育学]
基 金：南昌航空大学科技学院教学改革研究院级课题:“新文科背景下CDIO模式在‘媒介经营管理’课程实践教学的应用研究”(课题编号:KYJG2112)。
摘 要：广告是经济社会发展的产物,是从近代到现代社会变迁的标的物,也是我们观察社会的主要参考系。从报纸登载的纸质广告到现如今互联网形式广告,无论其形式、表达手段、载体、传播技巧都已发生丰富且复杂的衍化,广告门类已经从传统广告泛化为数字化新媒体形式的创意传播。这种泛广告形式的创意传播在新媒体环境下,其主题意义表达将呈现什么样的特点和变化正是本文所要具体探讨的。
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