出 版 物:《华商》 (Chinese Businessmen)
年 卷 期:2016年第2期
页 面:52-55页
学科分类:12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
主 题:商学院 中国市场 资生堂 市场定位 品牌形象 机构臃肿 全球市场 日化企业
摘 要:作为最早进驻中国市场的日系化妆品,资生堂曾凭借准确的市场定位和优良的产品一度成为市场的宠儿。但近年来,资生堂却面临品牌形象老化、机构臃肿、渠道转型缓慢等问题。不仅是中国市场,过去的几年中,整个资生堂在全球市场都陷入了增长乏力的泥潭,这家百年日化企业亟待创新。