论广告语中的模糊比较手法
作者机构：浙江师范大学外国语学院浙江金华321004
出 版 物：《绥化学院学报》 (Journal of Suihua University)
年 卷 期：2013年第33卷第8期
页 面：147-149页
学科分类：0501[文学-中国语言文学] 0303[法学-社会学] 050102[文学-语言学及应用语言学] 03[法学] 030303[法学-人类学] 05[文学]
摘 要：广告语通常会使用模糊比较手法强化商品在广告界的竞争力,许多经典广告语尤其巧妙地运用了此手法以博得观众眼球。广告语主要通过两种具体方式将自身品牌和其他品牌进行模糊比较,即直接的字面方式和间接的语义方式。从语体学角度将两种使用模糊比较的方式进行对比分析十分必要,并以此总结出各自的优缺点及效果,能够增强消费者对广告语模糊比较手法的了解。
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