我国大学生面子消费决策行为特点的探索性研究
Discussion on the Characteristics of University Students' "Face Consumption" Decision-making Behavior作者机构：上海海事大学经济管理学院上海200135 南开大学商学院天津300071
出 版 物：《经济问题探索》 (Inquiry Into Economic Issues)
年 卷 期：2009年第2期
页 面：55-60页
核心收录：
学科分类：040106[教育学-高等教育学] 0401[教育学-教育学] 04[教育学]
基 金：国家自然科学基金项目(编号:70772051) 中国博士后科学基金项目(编号:20060400186)"中国文化背景下消费者炫耀性消费行为的实证研究"的阶段性成果
摘 要：在我国消费市场中,高校大学生是一个特殊的消费群体,其消费文化、消费心理与行为有独特性,值得关注。本文着重实证探讨了大学生群体的面子消费决策行为特点。结果显示,中国大学生群体消费者具有较强的面子意识;面子意识显著影响其消费决策制定方式和行为倾向,并在消费决策制定的多维度上表现出差异化特点。研究结果对大学生消费引导和企业管理策略都有一定指导意义。
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