微电影广告对消费者购买行为影响因素实证分析
作者机构：天津中医药大学管理学院天津301617
出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)
年 卷 期：2022年第8期
页 面：6-9页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：教育部人文社科项目“基于试验设计的产品可靠性改进方法研究”(项目编号:18YJC630029) 天津中医药大学混合式教学课程改革试点项目“管理信息系统”(编号:2020/28)。
摘 要：近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为。近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究。基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议。
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