视觉意象与跨文化传播效果——以迪士尼电影《花木兰》四国海报为中心

作     者：陈静茜 高嘉玮 CHEN Jing-xi;GAO Jia-wei

作者机构：北京交通大学语言与传播学院北京100044 

出 版 物：《广西师范大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Guangxi Normal University(Philosophy and Social Sciences Edition))

年 卷 期：2022年第58卷第2期

页      面：137-150页

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 1303[艺术学-戏剧与影视学] 

基　　金：国家社会科学基金项目“移动互联网环境下的城市空间互动与国家认同机制研究”(19CXW023)。 

主　　题：视觉意象 原型意象 跨文化传播 迪士尼电影《花木兰》 海报 

摘      要：2020年迪士尼电影《花木兰》上映后在欧美等海外市场获得好评,却未能引起中国观众的共鸣。通过对比美、日、韩、中四国电影海报,发掘视觉意象与跨文化传播效果之间的关系,揭示电影在中国市场传播效果不佳的原因。研究发现,海报的原型意象,植根不同的文化传统、唤起观者对不同国家的形象记忆;海报的颜色、空间布局和特殊符号运用,建构起男权认可的“巾帼英雄概念,削弱了女性主义价值观认同;中国版海报展现了符号语境下的文化成见,塑造出东方落后的形象。因此,挪用他国文化符号进行传播,若缺失平等和敬畏的心态,跨文化传播效果将大打折扣;同时,我国也应开发本土传统文化意象和符号资源,主动充分地讲述中国故事,塑造全球文化形象,减少本土传统文化符号被“污染的状况。