基于4I理论的科普期刊网络直播营销策略探究

作     者：刘俊冉 LIU Junran

作者机构：江苏师范大学影视与传媒学院江苏省徐州市221009 

出 版 物：《中国科技期刊研究》 (Chinese Journal of Scientific and Technical Periodicals)

年 卷 期：2022年第33卷第3期

页      面：320-327页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：科普期刊 网络直播营销 4I理论 

摘      要：【目的】基于4I理论探索科普期刊网络直播营销的策略。【方法】以文献研究、案例分析方法为主,构建以内容为王、利益双赢、参与互动、优化体验为主的科普期刊网络直播营销模型,基于此管窥科普期刊网络直播营销发展中存在的问题,并探索科普期刊开展网络直播营销的策略。【结果】目前科普期刊网络直播营销中存在的主要问题包括营销内容单一、营销互动较少、营销模式单一、营销个性化服务有待于提升。【结论】基于4I理论提出科普期刊网络直播营销策略:深度挖掘用户需求,以趣味性知识进行引流;深化利益双赢意识,以实现用户价值为导向;深耕用户互动机制,善用多样化营销模式;深入开展个性化服务,以强化期刊直播营销效果。