52TOYS营销中心副总裁周蕊:把今天和明天过好,对我来说更重要

作     者：周蕊 《现代广告》 

作者机构：52TOYS营销中心 不详 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2022年第4期

页      面：22-23页

学科分类：0401[教育学-教育学] 04[教育学] 

主　　题：女性营销 副总裁 用户画像 差异化 自由快乐 实现自我价值 营销中心 吸血鬼 

摘      要：Q关于女性营销,有哪些方面需要注意?A不要用标签来绑架女性进行一些不必要的营销,而是真正地在某个层面上去鼓励女性自信自强、追求自由快乐,实现自我价值,这是值得提倡的。以52TOYS产品举例,近半年我们推出了新的女性形象IP皮奇奇和莉莉丝等,皮奇奇有点像美国大妞,那种离经叛道却又绽放蓬勃生机的女孩,它具有正能量的气质,从它的设计上就能看出来,IP表达的是那种不被条条框框所束缚的个性态度。莉莉丝是另外一种女性形象,看起来是小可爱,其实是一个吸血鬼,眼神中透露着倔强和傲娇。通过这个IP,我们希望传达给用户的感受是当你面对孤独,也可以一个人开心生活。收藏玩具这个行业当前用户画像以女性为主,但我们认为整个行业正在进入3.0时代。我们希望传达差异化,通过IP或者营销的过程去突出表现价值观和女性的生活态度,让更多朋友从中获得鼓励和肯定,让她们勇敢地成为更好的自己。