智媒时代企业公关与品牌创新路径研究
作者机构：衡阳师范学院
出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)
年 卷 期：2022年第4期
页 面：24-27页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：智媒经济背景下,企业结合用户媒介使用与信息消费特征,尤其是新媒体场景变化,突破传统公关模式,实现公关创新与品牌个性化发展。本文通过分析智媒时代传播特征、用户变化与新媒体经济特点,结合“场景五力与智能传播原理,探索企业公关、营销与品牌建构的理念与实践创新路径。从危机应对与日常公关两个层面,提出企业利用社交媒体进行用户管理、发挥意见领袖作用的新策略。
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