家庭规模、家庭类型与市场需求分析

作     者：楚军红 

作者机构：北京大学人口研究所 

出 版 物：《人口与经济》 (Population & Economics)

年 卷 期：1997年第5期

页      面：46-51页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-理论经济学] 020106[经济学-人口、资源与环境经济学] 

主　　题：家庭规模 家庭类型 非家庭户 个人需求 市场需求分析 家庭需求 人均可支配收入 需求特征 家庭职能 小型化 

摘      要：本文在分析个人需求与家庭需求特征及其关系的基础上，论述了家庭规模、家庭类型及其变动、家庭门第类型、家庭职能及家庭成员性别角色的变化与市场需求的关系，并探讨了其市场营销意义。家庭规模与家庭类型及其变动既影响个人需求，又影响家庭需求，通过夫妇的时间配置、家庭人均可支配收入、家庭负担状况等影响家庭的购买决策行为、需求结构、需求水平、需求层次与需求商品的特征。家庭门第类型对家庭地位商品有着重要影响，家庭职能的变化导致对社会商品或劳务需求的增加，家庭成员角色的变化对家庭内部分工、家庭购买决策、家庭需求商品本身都产生重要影响。所有这些都要求厂商采取针对性的营销活动，以取得事半功倍的效果。