论“品牌即关系”——关系生态下的品牌新构建
"Branding as Relationship":Brand building under the eco-relationship作者机构：华中科技大学新闻与信息传播学院 上海交通大学 深圳大学 华中科技大学
出 版 物：《广告大观(理论版)》 (Advertising Panorama)
年 卷 期：2009年第5期
页 面：17-21页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：本文首先对品牌和关系这两个元概念进行演绎,提出品牌即关系的论断。并从社会学和公共关系学的角度切入,结合蒙牛和耐克的实例,证明了该论断提出的必要性和正确性;并在品牌即关系的论断下,重新挖掘和认识品牌的新涵义——品牌的内在运营机理和外在运行状态,为各社会组织制胜于品牌竞争环境之中提供了一条新的思路。
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