基于品牌概念图的加多宝品牌联想研究及其改进建议
作者机构：浙江理工大学科技与艺术学院 浙江理工大学经济管理学院
出 版 物：《经营与管理》 (Management and Administration)
年 卷 期：2015年第11期
页 面：133-137页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：品牌联想对企业营销实践和品牌管理极为重要。运用品牌概念图(BCM)方法,绘制加多宝品牌的概念图。通过对加多宝品牌概念图的解读,发现加多宝品牌建设成效显著,有效分享了原王老吉独享的主要品牌联想,同时揭示了因诉讼带来的潜在问题。得出,品牌概念地图是有效的品牌联想提取技术,并对加多宝的品牌监测和管理策略、品牌建设和运作策略提出建议。
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