移动营销情境下消费者对移动应用程序广告接受意向的影响研究

作     者：沈晨 赵红 SHEN Chen;ZHAO Hong

作者机构：中国科学院大学中丹学院北京100190 中国科学院大学经济与管理学院北京100190 

出 版 物：《科技促进发展》 (Science & Technology for Development)

年 卷 期：2021年第17卷第11期

页      面：2022-2030页

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：2019年国家教育部面上项目(7197021011):移动营销情境下基于人工智能的营销策略对顾客获取-维系-流失-赢回的影响研究 负责人:赵红。 

主　　题：移动营销 移动应用程序广告 技术接受模型 消费者广告态度 接受意向 

摘      要：人工智能在移动营销领域的应用不断创新,移动应用广告的出现就是移动营销与人工智能成功结合的产物,帮助广告商改善消费者对移动应用广告的态度是推动该领域发展的关键。本研究基于技术接受模型,研究移动营销情境下消费者对应用内广告接受意向的影响因素。实证研究结果表明:信息性、娱乐性、可信度和侵入性是影响渠道接受、感知价值和信任的前置变量;感知价值、信任和渠道接受对消费者对移动应用程序广告的态度都有显著正向影响;消费者对移动应用程序广告的态度对消费者接受意向有显著正向影响。