关于马王堆养生文创产品开发现状的思考
作者机构：湖南中医药大学湖南长沙410208
出 版 物：《湖南中医杂志》 (Hunan Journal of Traditional Chinese Medicine)
年 卷 期：2022年第38卷第3期
页 面：94-97页
基 金：2020年度湖南省科技创新人才计划大学生创新创业项目。
摘 要：马王堆养生文创产品是马王堆养生文化与文创产品契合的产物,具有绿色环保实用等特点,并受政策环境、市场需求等影响,成为目前研究与开发的热点。目前马王堆养生文创产品呈现系列化开发、在产品包装上越发讲究、与企业通力合作的现状。但市面上的马王堆养生文创产品仍存在产品形式单一、对消费者缺乏正确的购买引导、销售渠道单一等问题。为破解瓶颈、加快发展,本文从立足文化特色,创新产品形式;根据调研分析,多层次开发;加大宣传力度,拓宽销售渠道等方面提出策略建议,以期为养生文创产品开发提供助益。
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