媒体特许经营模式与中国电影产业化进阶——主题娱乐观念的视角
作者机构：上海大学上海电影学院
出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))
年 卷 期：2022年第44卷第2期
页 面：91-98页
核心收录：
学科分类：13[艺术学] 1303[艺术学-戏剧与影视学]
基 金：国家社科基金艺术学重大项目“新时代中国电影工业发展体系研究”(项目编号:20ZD19)的研究成果。
摘 要：媒体融合语境下,特许经营模式正在成为全球娱乐产业主动规避市场风险,增加综合收入的主导运营模式之一。其中,电影作为该模式的支柱型产业,通过异业合作等形式辐射带动其他产业发展的娱乐品牌,备受市场青睐。整体来看,主题娱乐观念贯穿了媒体特许经营模式,产品形态上,娱乐集团通过特许经营模式整合出了售卖主题的套餐式产品,电影成为主打单品;文本内容上,以跨媒体叙事为内在关联技巧,结构故事世界推动可持续性生产;消费方式上,文本内容向银幕外延伸,新产品、新场景与新方式共同构筑了新的消费体验。
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