商品房购房群体市场细分研究

作     者：李倩 高金金 陈毅文 LI Qian;GAO Jin-jin;CHEN Yi-wen

作者机构：中国科学院心理研究所北京100101 中国科学院研究生院北京100049 

出 版 物：《人类工效学》 (Chinese Journal of Ergonomics)

年 卷 期：2012年第18卷第1期

页      面：1-6页

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 040203[教育学-应用心理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：中国科学院知识创新工程重要方向项目(KSCX2-YW-R-130) 

主　　题：商品房 市场细分 购房群体 生活方式 购房偏好 消费心理 

摘      要：目的:将人口统计学变量与生活方式变量结合起来对商品房购房群体进行市场细分研究。方法:采用深度访谈法及问卷法,对北京市商品房购房群体特征及购买偏好进行调查。结果:将商品房购房群体通过生活方式变量划分为四个细分群体,工作积极群、社交休闲群、家庭自我群、中庸理性群。结论:商品房购房群体特点倾向于年龄较大,职业偏向于中高层管理人员且家庭收入较高,家庭状况为已婚。不同细分群体购房者在人口统计变量以及商品房购买偏好中有显著差异。