新媒体环境下陕西猕猴桃网络化营销策略研究

作     者：王宁娟 

作者机构：运城职业技术大学山西运城044000 

出 版 物：《食品研究与开发》 (Food Research and Development)

年 卷 期：2022年第43卷第2期

页      面：I0007-I0008页

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：山西省高等学校哲学社会科学项目(编号:2020W327) 

主　　题：传统产业结构 网络渠道 产业升级 营销路径 驱动效应 新媒体平台 技术普及 网络营销 

摘      要：新媒体是互联网技术普及蔓延下的新型技术产物,在当下被广泛用于娱乐、教育、信息交互、网络营销等领域。在新媒体技术广泛驱动效应下,许多传统产业结构开始变革,并在与互联网深度融合之后,拓宽原有营销路径,扩大受众面积,以完成产业升级,在这样的技术背景下,“新媒体+农产品模式开始涌现。借助于新兴新媒体平台,农产品以特定的形式在网络渠道中完成销售与推广,由此突破线下营销模式中存在的时间、空间等局限,在降低营销成本的同时获取更大利润。已有经验表明,“新媒体+农产品这一营销结构能够在一定程度上消解因产业规模小、分散化带来的盈利限制,且对于农业资源的可持续利用也有裨益。