不同互动类型直播场景下主播互动策略对受众打赏意愿的影响
The Influence of Interaction Strategies of Anchor on the Audience's Reward Inten-tion from the Perspective of Different Interaction Type in Live Video Streaming作者机构：浙江工商大学工商管理学院
出 版 物：《南开管理评论》 (Nankai Business Review)
年 卷 期：2021年第24卷第6期
页 面：195-202,I0037,I0038页
核心收录：
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：本文借鉴劣势者效应和互动仪式链等理论,通过三个实验从受众认知和情感角度,分析了不同互动类型(关系导向vs.任务导向)网络直播场景下,主播互动策略(示强vs.示弱)对受众打赏意愿的影响机制。研究发现:在关系导向型网络直播场景下,主播采取示弱互动策略更易引发受众打赏意愿;在任务导向型网络直播场景下,主播采取示强互动策略更易引发受众打赏意愿;情感能量和主播认同在互动类型与互动策略对受众打赏意愿的交互影响中起中介作用。
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