旅游开发中寺院的市场策略及其影响——郎木寺景区案例研究

作     者：杨涛 YANG Tao

作者机构：中国藏学研究中心社会经济研究所北京100101 

出 版 物：《中国藏学》 (China Tibetology)

年 卷 期：2021年第4期

页      面：189-196页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家社科基金“西藏贫困家庭宗教消费对其脱贫的影响”(17BMZ039) 中国藏学研究中心重点课题“西藏实施乡村振兴战略若干重大问题研究”的阶段性成果 

主　　题：旅游开发 多宗教景区 郎木寺 市场策略 寺院关系 

摘      要：文章基于对川甘交界处郎木寺景区的问卷调查和访谈资料,分析旅游开发中不同寺院的市场策略及其影响。认为旅游开发推动了寺院角色的调整,从单纯的宗教功能,日益同旅游功能相融合。在此过程中旅游收益成为寺院不可或缺的收入来源,增强了以寺养寺能力、改善了僧人生活,降低了农牧民信众宗教负担。不同寺院在旅游开发中采用的市场策略,直接影响到了寺院之间的关系。寺院之间越是同质,其为游客提供的旅游服务的替代性越强,则越是容易采取针锋相对的市场策略,进而导向更加紧张的氛围;寺院之间越是缺少面对面的直接竞争,就越是更多采用迂回性的市场策略,因而寺院之间更容易延续传统的友好关系。最后,提出寺院的旅游开发具有一定的特殊性,尤其涉及多个寺院间的资源共享、利益分配等问题,需要旅游、工商、统战、民宗等相关部门提前介入、综合协调。