生态位宽度、观众感知与市场绩效——来自中国电影市场的证据

作     者：王分棉 任倩宜 周煊 WANG Fen-mian;REN Qian-yi;ZHOU Xuan

作者机构：对外经济贸易大学国际商学院 对外经济贸易大学北京企业国际化经营研究基地 

出 版 物：《中国工业经济》 (China Industrial Economics)

年 卷 期：2021年第11期

页      面：155-173页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家社会科学基金一般项目“产业融合背景下中国电影企业数字化转型研究”(批准号19BGL021) 北京市社会科学基金重点项目“‘一带一路’背景下北京电影企业国际化战略与路径研究”(批准号17JDGLA012)。 

主　　题：生态位宽度 电影类型 观众感知 典型性程度 市场绩效 

摘      要：电影生态位宽度越宽,其市场绩效是否越高,这会对观众满意度产生什么影响,以及通过什么影响机制发挥作用?本文基于企业行为和观众感知整合视角,以2015—2019年在中国市场上映的1466部类型电影作为研究对象,利用每一部电影的类型数量来衡量电影生态位宽度,运用OLS回归、Heckman两阶段模型、分数逻辑回归等方法对上述问题进行了多维度实证检验。研究发现,电影生态位宽度会显著提高关注电影的观众数量和观影规模,从而提高电影的市场绩效;但显著降低了观众对电影的满意度,且经过内生性检验和稳健性检验,结论依然成立。本文还发现,随着电影生态位宽度的增加,电影杂糅和融合的电影类型数量会增多,观众感知和识别电影中预置的电影类型的难度就会增大,观众感知的电影典型性程度会降低。进一步研究发现,观众感知的电影典型性程度在电影生态位宽度与观众满意度之间发挥了中介效应,表明宽生态位宽度的电影可以通过提升观众感知的电影典型性程度来提高观众的满意度。本文的研究识别了观众感知的电影典型性程度在电影生态位宽度与市场绩效关系间所扮演的关键角色,拓展和深化了生态位宽度影响企业绩效的现有研究。