互联网传播中品牌情感营销策略探析
作者机构：广西大学新闻与传播学院
出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)
年 卷 期：2021年第22期
页 面：113-114页
学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：广西哲学社会科学规划研究课题“‘一带一路’背景下中国品牌面向东盟的跨文化传播策略和传播效果研究”(项目批准号:20BXW003)成果之一
摘 要：整合品牌传播理论视阀下,品牌文化价值的输出成为营销战略的核心。互联网传播中,品牌采用情感营销策略,使受众在情感认同的驱动下参与到品牌价值共创的行为中,从而有效搭建起与消费者共通的语义空间,增强用户黏性。
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