不再铩羽而归:直播营销的关键决策要素
作者机构：浙江大学管理学院 浙江大学工业技术转化研究院
出 版 物：《企业家信息》 (Information for Entrepreneurs)
年 卷 期：2021年第12期
页 面：55-59页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：国家社科重大项目“‘互联网+’促进制造业创新驱动发展及其政策研究”(17ZDA050)
主 题：营销决策 营销创新 营销方式 直播营销 铩羽而归 自身特性 决策要素 新动力
摘 要：直播营销正渐渐成为一种势头正猛的营销方式,带来营销创新的新变革,企业纷纷被裹挟入直播营销的浪潮中。尽管直播营销是企业营销创新的新动力,也为企业带来了诸多挑战。那么,企业如何作出正确的直播营销决策,选择适合企业自身特性的直播营销方式,本文提供了相应的思考框架。
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