作 者:杨晓丹
作者机构:吉林职工医科大学
出 版 物:《文化学刊》 (Culture Journal)
年 卷 期:2021年第10期
页 面:127-129页
学科分类:05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题:价值观 后物质主义 广告发展
摘 要:随着中国全面建成小康社会,公众价值观逐步由物质主义向后物质主义变迁。广告作为广而告之的商业宣传方式同公众的价值观在变革动力、内外要素构成和发展趋势上具有同一性、叠加性与同步性。因而,未来广告的发展要在方向上实现三个转变,设计上做到四个结合,内在价值上沿着五个方向,最终运用六种价值观引导与调适功能适应后物质主义价值观变迁的需要。