传统文化资源激活本土品牌构建路径的研究
Research on the Local Brand Building Path Based on Traditional Cultural作者机构：上海视觉艺术学院
出 版 物：《中国文化产业评论》 (Commentary on Cultural Industry in China)
年 卷 期：2021年第30卷第1期
页 面：262-276页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：传统文化资源 品牌构建路径 文化精神 文化灌注 文化成形
摘 要：品牌经济时代背景下,本文聚焦于挖掘传统文化资源,用以激活本土品牌的构建路径研究,将品牌战略与传统文化进行创造性转化并有机结合起来,提出了传统文化资源激活品牌构建模式的三大路径:文化精神提炼、文化灌注方法、文化形象成形。通过解析符合新时代要求的本土品牌构建路径,将传统文化精髓有效灌注于品牌的塑造之中,使品牌增添丰富内涵的活性基因,以此来提升传统文化创新并达成本土品牌的可持续发展。同时,将理论研究融入相关典型案例分析中,突出品牌当代性应用的特征,探讨了运用传统文化品牌构建的适用度,试图为打造优秀的本土品牌并赢得持久竞争力提供有效的途径。
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