盗版和网络外部性下基于免费策略的信息产品定价和质量决策研究

作     者：朱宾欣 马志强 Leon Williams Zhu Binxin;Ma Zhiqiang;Leon Williams

作者机构：江苏大学管理学院镇江212013 Centre for Competitive Creative DesignCranfield UniversityBedfordshire MK430AL 

出 版 物：《管理评论》 (Management Review)

年 卷 期：2021年第33卷第9期

页      面：143-154页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金项目(71673118) 国家软科学研究计划项目(2014GXS4D105) 江苏省高校哲学社会科学研究项目(2016SJD630092) 

主　　题：盗版 免费策略 网络外部性 信息产品定价 

摘      要：本文研究了存在盗版下提供商推出免费版对信息产品定价及质量决策的影响。分别给出了不推出免费版和推出免费版两种情境下三种市场模式的形成条件,对比分析了推出免费版前后信息产品定价、盗版率、提供商利润的差异,在此基础上进一步探讨了免费版以及网络外部性对信息产品均衡质量和消费者剩余的影响。研究表明:盗版竞争模式下,推出免费版有助于提高产品定价,增加提供商利润,在盗版质量成本比较高时也有助降低市场盗版率;随着盗版成本的增大,“道德消费者剩余和社会福利呈先上升再下降最后平稳的趋势,但只有网络外部性较大时推出免费版才有利于提高总消费者剩余;市场存在盗版时,推出免费版会降低产品质量,网络外部性则有助于提升产品质量;无盗版时结论是否成立取决于网络外部性大小。