中小企业品牌国际化现状及发展对策探究

作     者：王竹艳 

作者机构：河北经贸大学 

出 版 物：《营销界》 (Marketing Industry)

年 卷 期：2021年第33期

页      面：45-47页

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1203[管理学-农林经济管理] 1202[管理学-工商管理] 

主　　题：中小企业 品牌国际化 跨境电商 

摘      要：经济全球化的背景下,未来的竞争已经从技术的竞争,产品的竞争变为全系统的品牌整体实力竞争,品牌已成为企业综合实力和未来市场竞争的核心武器。中国企业也在顺应这一趋势,逐渐的做出调整,尝试走品牌国际化之路,由原来的单纯的劳动力优势,价格优势,逐渐的转变为品牌优势。近年来,涌现了很多研究品牌国际化的文章,但是大多数集中在大型企业,对于中小企业品牌国际化研究的还比较少。相对与大企业完善的体制以及雄厚的资金投入,中小企业在品牌国际化方面似乎可能性比较小,但是随着互联网的发展,数字经济的深入,跨境电商的兴起并逐渐成为外贸出口的新引擎,使得中小企业探寻品牌国际化成为可能。本文通过对中小企业品牌国际化现状以及存在的问题进行分析,提出了相应的发展对策,为中小企业品牌国际化提供参考。