智能媒体时代中国广告公司的发展趋势
Investigation on the Demand of Advertising Talents in Enterprises under the Background of Integrated Communication作者机构：上海大学新闻传播学院 复旦大学新闻学院
出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)
年 卷 期：2021年第9期
页 面：78-83页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：上海市哲学与社会科学基金一般项目《当代中国广告公司发展史研究(1979-2019)》(2020BXW004)的阶段性成果
摘 要：当今,国民经济稳步复苏,大数据、人工智能技术进一步发展,在国际形势暂未出现大的动荡的背景下,中国广告公司正迎来一波新的发展机遇:从公司形式上向集团化和个体化两极发展,媒介集中和创意分散成为趋势;广告传播将更多地依赖智能技术,增强智能、人机交融距我们并不遥远;管理模式向扁平化、人性化、多中心运转的非模式化管理转变;独有的人才培训体系将越来越受到重视;多元主体竞争和国际国内双重竞争将给中国广告公司的发展带来巨大压力,中国广告市场虽有可能出现暂时调整,但其由起飞期逐渐迈入成长期的态势已然成形,未来在国民经济发展中的作用将不断增强。
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